Formation Search & Display (formation 3 jours)


Objectif & prix de la formation

L'objectif de la formation est multiple :

  1. Apprendre à utiliser la plateforme de publicité en ligne Google Adwords.
  2. Lancer ses campagnes de publicité rapidement.
  3. Générer du trafic qualifié vers la page de son choix.

 

Le prix de la formation individuelle sur 3 jours est de 1.365 € HT.

Utiliser les liens sponsorisés avec Google Adwords

  • Le principe et l'intérêt des liens sponsorisés.
  • Enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit).
  • Les réseaux et formats publicitaires (Google Adwords/ Adsense, Bing…).
  • Le mode de fonctionnement (systèmes d’enchères, Quality Score Google…).
  • Comprendre l’interface Google Adwords.

Définir sa stratégie de campagne sur Google Adwords

  • Définir ses objectifs (vente, trafic…).
  • Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
  • Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
  • Déterminer son budget et sa stratégie d’enchères.
  • Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).

Créer et mettre en ligne une campagne Google Adwords

  • Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion).
  • Structurer sa campagne.
  • Choisir les mots-clés et leur ciblage.
  • Déterminer ses enchères.
  • Rédiger ses annonces.
  • Exploiter les extensions d’annonces (lieu, appel, liens annexes, avis, produits…).
  • Définir ses landing pages et les optimiser.
  • Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…).

Optimiser la performance de la campagne Adwords

  • Créer des tableaux de bord de suivi.
  • Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis.
  • Mettre en œuvre des actions correctives.
  • Maîtriser Google Adwords Editor.
  • Optimiser ses landing pages via le test A/B.
  • Savoir faire vivre sa campagne dans le temps.

Optimiser les réseaux de contenu de Google

  • Opportunités offertes pour le marketing et la communication.
  • Premiers pas pour lancer une campagne.
  • Les campagnes vidéos.
  • Les campagnes mobiles.

ALATERE WEB SAS

285, chemin de l'olivette

06160 Antibes Juan-les-Pins

tel : 04 93 61 79 17

Prestataire de formation, numéro 93.06.07588.06