Maîtriser les ressources de Google AdWords

Objectif : optimiser l’utilisation des outils Google AdWords pour créer des campagnes publicitaires en ligne efficaces.

Film 06 est une entreprise d’expertise en matière de production vidéo basée à Cannes. Suite à une formation sur Google Adwords à Monaco, nous avons proposé à Film 06 de restructurer leurs campagnes publicitaires sur Google et leur apprendre à maîtriser les différentes fonctionnalités.

 

ANNONCES : RECHERCHE PAR MOTS CLÉS

Film 06 possédait déjà un compte AdWords avec des campagnes publicitaires, or nous avons optimisé les options de correspondance des mots clés et le niveau de qualité pour chaque groupe d’annonces.

 

Options de correspondance : ce sont les paramètres des mots clés associés à une annonce. Ces mots clés doivent correspondre aux termes de recherche utilisés par les internautes pour que l’annonce en question soit affichée. Il convient d’affiner le choix de mots clés pour chaque groupe d’annonces afin de mieux cibler les prospects par rapport à leur requête. En adoptant des termes de recherche trop larges, le trafic généré est assez important mais cela ne se traduit pas forcément par un nombre de conversions élevé. Par exemple, nous avons mis en place le groupe d’annonces visites virtuelles et nous avons exclu les termes liés à des requêtes larges qui peuvent être associés à la réalité virtuelle mais qui ne font pas partie des prestations de l’entreprise : -caméra, -casque,  -cinéma, -streaming.

Niveau de qualité (quality score) : il s’agit d’établir une cohérence entre les mots clés associés à une annonce, les termes utilisés dans l’annonce et le contenu de la page web de destination. La pertinence de cette cohérence de contenu permet de mieux positionner votre annonce sur le moteur de recherche de Google.

 

REMARKING & AUDIENCE PLANNING

Nous avons créé pour Film 06 des listes de cibles (audiences), notamment pour mener des campagnes de remarketing sur le réseau Google Display. Nous avons mis en place des listes "Similar-to" des différents internautes qui ont visité le site web de l'entreprise selon des critères variés, dont leur zone géographique, leurs centres d'intérêts et le service ou rubrique spécifique qu'ils ont visité sur la page web.


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